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欧博代理:疯狂的买菜大战:地推小哥混战小区,“拼的就是脸皮厚”

前置仓的争取只是一个起点,更大局限的战争,实在已经伸张到了社区团购。这是现在买菜赛道炮火最集中、资源最麋集的领域。

深燃(shenrancaijing)原创

作者 | 黎明

编辑 | 魏佳

天下局限内,许多都会的陌头,又泛起了大量身着差别颜色制服的骑手。

粉红色、黄色、蓝色、绿色,在北京望京区域的一个十字路口,时不时会看到这些“色彩明白”的人,骑着电动车呼啸而过。他们背后的公司划分是逐日优鲜、美团、盒马、叮咚买菜。

制服是个神奇的存在,就像戎衣一样,差其余颜色,代表差其余阵营。颜色同,为战友;差别,则为敌人。上一次泛起天下局限的按制服颜色来划分阵营,照样10年前的外卖大战,以及5年前的共享单车大战,美团黄、饿了么蓝、ofo黄、摩拜红,颜色是互联网差别势力的符号。

这一次,战火的焦点,落在了买菜赛道,久违的火药味。

大大小小的互联网巨头和创业公司,围绕生鲜零售,睁开猛烈的争取战。最一线的地推职员和社区团长,已经最先贴身肉搏。深燃在北京潘家园的一个小区看到,美团买菜和叮咚买菜的两路地推职员狭路相逢,劈面争抢新用户。美团买菜打出“千城设计”,中小玩家自觉形成同盟“抱团抗美”。滴滴的橙心优选,直接将美团买菜的团长列为招募工具。

拼多多将买菜视为今年的战略级新营业,创始人黄峥亲自带队考察。在10月8日拼多多五周年年会上,黄峥称买菜是拼多多的历久营业,招呼人人开启硬核奋斗模式。一位拼多多员工告诉深燃,多多买菜应该是有史以来最大的投入,“创业元老,大大小小的主管,险些全去做买菜了,介入买菜的员工处于无休状态,半年度的调薪延后几个月,这个很罕有”。

互联网买菜,或许将是共享单车大战之后,中国互联网最惨烈的一场战争。商务BD、外卖骑手、小区团长、地推铁军,这些形形色色的人,继续改变着我们的天下。

红黄蓝绿,抢占社区

老乔穿上绿色的美团买菜制服,拧上几盒鸡蛋和酸奶,薄暮来到北京方庄的一个小区门口做地推。为了制止器械被城管没收,他特意在外包装贴上了“非卖品”。

他的义务是,让新用户下载注册美团买菜App,同时完成第一单,新用户下单后赠予一盒鸡蛋。

小区劈面是一个购物广场,一个多月前美团旗下的小象生鲜超市门店刚刚关闭,美团将小象事业部更名为“买菜事业部”,将资源投入到前置仓模式的美团买菜。跟美团的主体色“美团黄”差别,美团买菜采用了绿色,而且推出了自力App。

新App并欠好推广,一是用户下载App并下单的路径太长,二是北京小区欠好进。老乔在方庄小区地推的第二天,就被当地城管带走,以无照经营为由举行了约谈。

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