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usdt支付接口(caibao.it):数字化时代以文化符号重构品牌 2020中国品牌价值治理论坛在沪举行

2020-12-26 02:48 新民晚报

新民晚报讯(记者 张钰芸)新消费时代带来了一大批品牌的到来,也为传统品牌带来了对品牌数字化价值与生长的洞察与思索。日前,由21世纪经济报道主理、根元咨询团结主理的2020中国品牌价值治理论坛暨第十五届中国品牌“金象奖”总决赛、颁奖典礼在上海举行。论坛围绕“数字化时代,以文化符号重构品牌”的主题,探讨品牌建设过程中的新趋势、新思想、新方法。

图说:品牌价值论坛 泉源/采访工具供图

在数字化时代,科技创新带给商业更多的想象力,也在根本上改变着品牌与个体的关系。品牌的角色正在从“个体的供应方”转向“个体的共生者”。宣贯式、销售式的相同方式也正转向对话式、深入真实场景的互动。

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一条合伙人张晴在论坛上示意,好的内容自带流量,一条对做优质内容充满自信。但在流量方面,一条也遇到困扰——一条的内容不太会被算法推荐为爆款,而去迎合机械发生内容并不是一条团队的选择。“我们只能选择一条异常艰难的路径,既要有流量,又要有体面的内容。”在她看来,算法虽然可以迅速获得所有的流量,然则算法再怎么算也算不过人的心智。

根元咨询团结首创人、董事总经理任雪涵则连系现在国风、国潮、国货盛行的靠山,分享了中国文化符号涌现之下品牌创新的时机。她示意,现在,当提到中国文化符号时,国风、国潮、国货这三个词会习惯性地进入民众讨论的视线。这三个词代表了三种差别的寄义——国风是一种文化和文创领域的中兴;国潮体现了有中国原创设计的潮水登上世界舞台;国货则显示出中国生产或制造的拥有自主产权的物品,凝成“国货之光”。值得一提的是,这三个词相互交替,三浪叠加,使得中国文化符号被民众所接受。

从2018年最先李宁掀起国潮后,一些国货品牌、国风物品出现在我们衣食住行的各个方面。但这些品牌中,哪些是“网红”、哪些是“长红”?对此,任雪涵对“李子柒”、“李宁”品牌进行研究发现,其走红是由数字化时代流传机制的差别所致。任雪涵总结,“李子柒”得以连续保持热度,在于驻足中国文化,舒缓了现代人高压生涯、速进社会的普遍焦虑;“中国李宁”而之以是成为征象级国潮,是源于踏准“中国冠军”的时代情绪,但面向未来,这个品牌依然需要找寻更普世的意义。

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